東平湖文旅集團

潮平兩岸闊，風正一帆懸。2020年，東平湖文旅集團乘著黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，大運河國家文化公園建設的東風，堅持以生態(tài)立縣為先導，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，以招商引資和景區(qū)提升為重點，以做大做強現(xiàn)代文旅企業(yè)為抓手，強力實施旅游興縣戰(zhàn)略，大力培植以東平湖為核心的文旅產(chǎn)業(yè)，東平文化旅游產(chǎn)業(yè)強勁崛起。市級文明單位、山東人游山東最受歡迎自駕游目的、山東省首屆研學旅行線路設計大賽二等獎……一個個閃光的“金色名片”，既記錄著東平湖文旅集團的燦爛歷史，更吹響了東平湖旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的號角，演繹著黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的精彩與傳奇。

高點站位、創(chuàng)新機制，為做大做強現(xiàn)代化文旅企業(yè)打下堅實基礎

黨建工作堅強有力

集團黨委始終把黨建工作擺在首位、以思想建設為基礎，教育引導廣大黨員干部自覺用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心聚力，創(chuàng)新發(fā)展。以“建一流基層組織、塑一流黨員隊伍、創(chuàng)一流企業(yè)標桿”為主題，探索景區(qū)發(fā)展與黨建工作“雙提升”的新路子。不斷健全基層堡壘，建立機關、景區(qū)公司、旅發(fā)公司三個黨支部，夯實管理基礎，提高了基層黨員的向心力和戰(zhàn)斗力。扎實開展崗位練兵，業(yè)務比武系列活動，使景區(qū)黨組織由“建起來”向“活起來”轉變，“有形覆蓋”向“有效覆蓋”轉變。把學習宣傳貫徹黨的十九屆五中全會精神作為一項重要政治任務推動全會精神深入景區(qū)、深入群眾。

疫情防控科學有序

2020年春節(jié)前夕，一場突如其來的新冠肺炎疫情席卷了神州大地，文旅行業(yè)首當其沖。文旅集團始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，牢固樹立集團黨委充分發(fā)揮統(tǒng)攬全局作用，班子成員率先垂范、黨員干部挺身而出、廣大職工服從大局。疫情前期，緊急按下“暫停鍵”，取消了籌備了一個多月的春節(jié)大廟會等活動，阻止了疫情的擴散。開園后，嚴守錯峰入園、預約入園、兩測一檢（兩次測溫，一次檢票）、出示健康碼等防控規(guī)定，落實落細各項常態(tài)化防控舉措，構建起嚴密閉合的防控體系。順應疫情防控常態(tài)化形勢，精準把握市場規(guī)律及游客需求，以周邊游、自駕游，親子游，家庭游為主攻方向，以觀光休閑、康養(yǎng)、運動為主打內(nèi)容，以兩微一抖宣傳、特殊群體免門票等為主要手段，順勢調(diào)整工作重點和主攻方向，在周邊及水滸縣市率先實現(xiàn)了文旅經(jīng)濟的復蘇。

企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展蒸蒸日上

按照文旅集團作為“發(fā)展旅游經(jīng)濟的主力軍、建設旅游項目的主平臺、提升管理水平的示范點、踐行文旅興縣的排頭兵”的總定位，不斷健全體制機制，提升企業(yè)經(jīng)營管理水平。高標準完善組織架構，在管理制度、組織架構、治理體系上通過對標千島湖旅游集團，建立起完善的現(xiàn)代企業(yè)架構。進一步規(guī)范人力資源管理，先后通過競聘上崗、全員營銷、績效考核、邀請名師培訓等方式，全面提升全體干部職工的綜合素養(yǎng)和業(yè)務能力。按照有關標準提升員工福利待遇，在因疫情旅游經(jīng)濟普遍下行的情況下，構建起員工薪酬增長機制。集團上下推動高質(zhì)量發(fā)展的底氣更加充足、信心更加堅定。2020年，東平湖文旅集團以高遠的戰(zhàn)略謀劃，科學的運行機制，完善的保障體系為東平湖文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎。

高端謀劃、招商引資，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造科學遵循

強化規(guī)劃策劃

按照文旅產(chǎn)業(yè)對標浙江千島湖、影視產(chǎn)業(yè)對標橫店的標準，依托《東平湖生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展專項規(guī)劃》，為整個東平湖文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局，構建“一環(huán)一帶，兩區(qū)多點”的空間格局，策劃了影視小鎮(zhèn)、文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)、中林東平湖高效漁業(yè)項目產(chǎn)業(yè)園區(qū)、東平黃河水工文化博物館、東平湖國際垂釣中心、五星級酒店六大組團項目和旅游綜合體、紅色民國城、動植物園、萌寵樂園、國家濕地公園等單體項目。推進旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生等多業(yè)態(tài)主題項目建設，不斷提高醫(yī)養(yǎng)結合、康養(yǎng)服務水平，融匯健康養(yǎng)生、運動體驗、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游等多樣化功能，彰顯產(chǎn)業(yè)特色，精心編制東平文旅項目招商手冊和PPT，打包向客商推介。

強力招商引資

旅游招商成果顯著，文旅產(chǎn)業(yè)上與山東文旅集團達成初步合作意向,共同打造集旅游觀光、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、生態(tài)農(nóng)業(yè)等于一體的旅游度假區(qū)。生態(tài)產(chǎn)業(yè)上與中林集團合作，成立山東中林東平湖發(fā)展有限公司，探索發(fā)展“保水漁業(yè)”，實施“以魚養(yǎng)水”工程，擦亮東平湖水產(chǎn)品品牌，并通過“漁旅融合，以魚名湖”的理念，謀劃高質(zhì)量文旅項目，真正將綠水青山轉化為金山銀山。

高質(zhì)量發(fā)展、打造精品項目，形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展強力支撐

項目是文化旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，也是旅游鏈條上的重要一環(huán)。文旅集團堅持文化引領，科技創(chuàng)新，做優(yōu)特色、做強精品、做響品牌，圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主線策劃高端旅游項目。

做大做強水上旅游

針對近水不親水的現(xiàn)狀，建設東平湖濕地休閑碼頭，策劃濕地搖櫓船項目，疏浚航道、配齊設施，既為游客打造深度親水游體驗，又為上岸轉產(chǎn)漁民提供了就業(yè)崗位。同時，積極對接交通、海事部門，編制《東平湖旅游航道及配套設施專項規(guī)劃》，制定相關標準，為下步東平湖水上旅游扎口管理、統(tǒng)一規(guī)范運營奠定了基礎。

做精做活景區(qū)業(yè)態(tài)

水滸影視城景區(qū)實施了景區(qū)亮化工程，策劃大宋不夜城，激活東平旅游夜經(jīng)濟。增設VR體驗、趣園、喊泉、水上競技、噴霧系統(tǒng)、網(wǎng)紅橋等游樂設施。進一步盤活資產(chǎn)，對景區(qū)內(nèi)閑置房屋集中打造特色商鋪、民宿、美食業(yè)態(tài)。打造大型實景馬戰(zhàn)演出《三打祝家莊》于十一黃金周成功上演。完善旅游標識168處，優(yōu)化公共衛(wèi)生間、游客服務中心等服務設施，增設休息連椅、蹺蹺板、秋千等休閑設備，水滸影視城新建生態(tài)停車場2個，面積52087㎡，約720個車位。針對景區(qū)安全隱患、設施老化等問題進行徹底整治提升，景區(qū)面貌煥然一新。

豐富

業(yè)態(tài)

做優(yōu)做久優(yōu)勢項目

實施了智慧旅游大數(shù)據(jù)中心項目，實現(xiàn)文旅資源線上服務、文旅產(chǎn)品在線訂購、文旅品牌在線推廣、智能停車場無人值守在線繳費出入，監(jiān)控系統(tǒng)各景區(qū)、碼頭全覆蓋。戴村壩匯河入大汶河口生態(tài)修復項目順利完工，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)與自然生態(tài)有機融合。水滸影視城周邊配套項目順利啟動，影視小鎮(zhèn)周邊綠化完成80%。

高效運作、精準營銷，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟平穩(wěn)著陸

面對年初新冠疫情對旅游經(jīng)濟造成的嚴峻形勢，及時調(diào)整營銷的重心和方式，旅游客源市場打開新局面，旅游經(jīng)濟實現(xiàn)平穩(wěn)著陸。

以節(jié)慶活動做好品牌推廣

策劃并組織實施春節(jié)大廟會、水滸不夜城、五一功夫文化節(jié)、端午網(wǎng)紅助農(nóng)節(jié)、十一百藝文化節(jié)等活動，同時加大節(jié)慶活動宣傳和推廣力度。

以促進會帶動產(chǎn)業(yè)融合

牽頭成立了由全縣A級景區(qū)、交通、教育、餐飲、特產(chǎn)商會、各大協(xié)會等參與的東平湖文化旅游產(chǎn)業(yè)促進會。充分發(fā)揮職能作用，策劃精品旅游線路，對會員單位的資源進行有效整合串聯(lián)。開展了網(wǎng)紅助農(nóng)節(jié)、全國知青站站長游東平等活動，在景區(qū)內(nèi)設置泰安傳統(tǒng)食品展銷基地，拓展新領域、培育新業(yè)態(tài)，帶動行業(yè)全面升級。

以全員營銷帶動市場

借勢魯風運河、水滸故里、黃河入海等文化品牌，借勢濟泰一體化發(fā)展，深入對接大泰山、山水圣人旅游線路。印制智者樂水，仁者樂山泰山東平湖旅游地圖，成功引流泰山客源。實施網(wǎng)格化市場營銷模式，省內(nèi)設立地級代理社10家，省外設立省級代理社3家，以點帶面由代理社開發(fā)縣市區(qū)下線代理56家；完善數(shù)字網(wǎng)絡營銷平臺，OTA線上景區(qū)門票在28家平臺上線合作。成功啟動河南房車團隊游東平活動。

以高效創(chuàng)新做優(yōu)宣傳

本著節(jié)約、高效的原則，開展與主流媒體、戶外媒體、新興媒體宣傳營銷合作，在濟南、東平公交車體廣告25輛，戶外廣告4處。在微信推廣方面，利用“軟文+新聞”加大微信推送頻率，提高點擊率，在抖音推廣方面，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源，聯(lián)合演藝人員編排精彩視頻，東平旅游抖音播放量累計達到6000余萬次。

一處處優(yōu)美的景觀展示著東平文旅產(chǎn)業(yè)燦爛的笑靨，一組組扎實的數(shù)據(jù)書寫著東平湖文旅集團的豐功偉績，一波波潮涌的人流彰顯著東平文旅事業(yè)巨大的潛力，東平湖文化旅游產(chǎn)業(yè)正如一輪紅日正噴薄而出，冉冉升起！